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发布时间 2017-11-21 12:35:56    来源 常州晚报    编辑 郝想想    责任编辑王小明
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原标题:科龙空调华丽蜕变:以年轻时尚重构品牌营销产品(组图)

在这个早已步入寡头主导、巨头参与的空调市场大战中,科龙空调选择一条“华丽蜕变”之路,通过品牌的年轻化、营销的跨界化和产品的时尚化,赋能行业、市场和用户。今年以来,通过“春风十里不如你”为主题的一系列年轻化、时尚化自我裂变,科龙空调重新提升品牌、产品和营销的新活力,实现在空调市场的稳健发展。

石斌撰稿

成为《春风十里不如你》电视剧战略合作伙伴,并发布同名剧战略合作款空调新品,开启娱乐营销和IP定制空调的新玩法;与老牌饮料企业北冰洗签署战略合作协议,实现异业联盟和跨界整合,实现品牌与产品的精准对接;

进入6月,与618大促的强势引爆的,还是来自空调行业的领军品牌科龙空调,其在短短一天时间同时开启围绕“产品、品牌、营销”的创新变革,一手与青春片《春风十里不如你》开启娱乐营销和IP定制产品玩法,一手与饮料巨头北洋汽在这个炎炎夏日发起异业营销,从而成为这个“骄阳似火”六月空调市场的主角。

在业内专家、奥维云网空调研究院院长张彦斌看来,科龙空调在今年六月围绕“品牌、营销和产品”的引爆并非偶然,这正是基于多年来科龙的产品力和品牌力沉淀,配合今年以来的营销跨界和创新,从而快速在一线市场上强劲引爆。这不同于传统企业的娱乐营销、跨界营销,而是基于科龙空调的产品和科技实力。

两连发打响王者归来新战

2017年的高温,比往年来的都早一些。五一黄金周刚过,除华南、西南之外的华北、东北、西北、华中、华东就遭遇两次一周以上35℃的高温天气,激发出一波接着一波的空调抢购热潮,从而造成不少空调工厂“畅销型号断货、供不应求”局面。科龙空调围绕品牌和产品在营销创新上的两连发,更给这个火爆的市场“再添一把火”。

在很多消费者抢购空调的过程中发现,今年以来作为中国空调行业老牌巨头科龙,正在焕发出青春的活力,不仅在产品营销和品牌宣传上贴近年轻人,一系列经典产品也彰显出时尚的魅力。难怪有消费者发出感慨的说,老品牌一旦焕发时尚魅力,消费者根本抵挡不住。

市场和消费者的感觉并没有错。近年来,科龙空调确实在与时俱进,致力向年轻化、时尚化转型。从品牌上注入年轻人喜欢的艺术、时尚因素,产品上打造与时代相匹配的内涵与外观,深得市场消费者的认同,成为年轻人购买的最佳选择。

年初凭借“春风十里不如你”主题策划,科龙空调先是围绕“静美人”柜机的微博话题“春风十里不如旗袍”,一经推出迅速蹿升至微博话题榜首,仅两日阅读量破1800万。同期发布《37年2代人1件旗袍》微电影,更是完美的将产品的创新,品牌的时尚,以及企业的科技沉淀,与当前年轻一代用户的需求,进行完美融合和对接。

纵观空调行业近30多年来的发展历程,科龙空调凭借双高效技术优势,一直都是节能效率高、制冷制热效果好的代言人。当年在国际工业设计比赛中,科龙双效王第二代空调荣获金奖,成为空调行业截今为止的唯一金奖。这也一举奠定了科龙空调的高品质基因,这与当前中央倡导的消费升级、供给侧改革,不谋而合。

近年来,科龙空调不仅没有被时代岁月的磨砺老去,反倒是在互联网+的背景下与时代成长,注入“年轻化、时尚化”新动力。从去年借助欧洲杯舞台到今年登上世界杯舞台,科龙空调展开一系列围绕体育的市场营销,恰到好处的戳到年轻人的需求痛点,从而实现品牌的全面激活。

立足产品激活营销再造品牌

灵活多变、跨界娱乐的营销只是市场运作的手段,真正给用户带来解决需求痛点的还是要靠产品和科技。这也正是科龙空调在时代变革和产业转型中,可以始终占据行业领先位置,保持市场竞争的主动性和领跑性。

此次科龙空调在与《春风十里不如你》电视剧达成战略合作后,还按照当前最热闹的IP定制模式,打造战略合作款空调——“静美人”柜挂系列、“金镶玉”柜挂系列、LV柜挂系列。一举实现从营销、品牌、产品到用户需求的全线对接。

“静美人”柜机作为科龙空调今年的明星主打产品,采用独创高尔夫球面柔风系统,能将风打散为4920份,送风更远更柔和,为行业柔风技术带来革新;“静美人”挂机低至16分贝超静音及领先行业采用的智能光感技术,能根据光线明暗变化自动调节送风模式,提供舒适智能的睡眠环境。这也是科龙空调在IP定制上的再次突破。

事实上经过多年的持续创新,目前围绕互联网时代的用户需求,科龙空调已经组建了一支精品空调阵营。其中主打健康美容功能的“金镶玉”柜机、为用户打造专属“6+1”生态圈的“金镶玉”挂机,拥有四位一体空气魔法的LV柜机,4D全直流变频的LV挂机,组成挖掘用户个性化需求,符合年轻人群消费诉求的差异化产品组合。

作为空调行业具有历史传承感的品牌,科龙已经在消费者心中留下深刻的印记,甚至有的具备了科龙品牌的情节。现在恰逢空调进入到更新换代的高潮期,很多消费者都会在更新时首先考虑自己心仪的品牌。在这个变幻莫测的时代,不断为品牌产品注入新的内涵是“变”,而品质始终如一是“不变”。从这个意义上讲,科龙空调的“变”与“不变”,将科龙品牌推到了时代的最前沿。可以预见,在2017年的空调市场上,科龙空调的市场表现最值得业内期待!来源中华网)

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